La pop électronique, avec sa culture underground, ses rythmes enivrants et son esthétique unique, a conquis le monde. Mais saviez-vous que cette musique influence également un autre domaine, en apparence bien distinct : le marché de la vape ? La vape, ou vapotage, est l'utilisation de cigarettes électroniques, également appelées e-cigarettes, qui vaporisent des e-liquides, contenant de la nicotine ou non. L'e-cigarette est un marché en pleine croissance, notamment auprès des jeunes adultes, et les marques cherchent constamment des moyens de séduire de nouveaux consommateurs.
L'univers de la pop électronique : une esthétique visuelle et sensorielle
La pop électronique est bien plus qu’un genre musical. C’est une culture, une esthétique, un mode de vie. Son influence se ressent dans de nombreux aspects, notamment dans l’imagerie et les sensations qu’elle véhicule.
L'imagerie : un univers fluorescent et futuriste
- La culture rave, indissociable de la pop électronique, est caractérisée par l’utilisation de néons, de couleurs vibrantes, de motifs géométriques et de lumières stroboscopiques. Cette esthétique particulière a largement influencé le design des produits de vape.
- On retrouve aujourd’hui des vaporisateurs aux formes futuristes, aux couleurs vives, parfois même dotés de LEDs intégrés, rappelant l’univers visuel des clubs et des festivals de musique électronique.
- Par exemple, la marque de vape Smok a lancé une gamme de vaporisateurs aux couleurs néon et aux formes géométriques, s’inspirant directement des codes visuels de la pop électronique. La marque américaine a même collaboré avec des artistes de musique électronique pour la création de kits de vape exclusifs, reflétant l’univers sonore et visuel de leurs productions.
Les sensations : un cocktail de rythmes et d’effets
- La musique électronique est souvent caractérisée par des rythmes rapides, des basses puissantes et des mélodies entêtantes. Cette recherche de sensations fortes se retrouve également chez les adeptes de la vape.
- Ils recherchent des nuages de vapeur denses, des saveurs intenses et des vaporisateurs performants. La vape, dans ce contexte, devient un moyen de vivre des sensations fortes, tout comme l’écoute de musique électronique.
- Certains fabricants de e-liquides vont même jusqu’à proposer des saveurs associées à des genres musicaux spécifiques. Par exemple, des e-liquides aux notes fruitées et acidulées pourraient être associés à la musique acid house, tandis que des saveurs plus intenses et épicées pourraient correspondre à des genres comme le dubstep ou le drum and bass. Cette association entre la saveur du e-liquide et l'expérience auditive ajoute une dimension sensorielle à la vape, renforçant le lien entre la pop électronique et le vapotage.
La pop électronique et l'évolution des tendances de la vape
La pop électronique a également un impact sur les habitudes de consommation et les stratégies marketing du marché de la vape.
L'aspect social et festif : la vape au rythme des festivals
- Les festivals de musique électronique, véritables temples de la pop électronique, sont devenus des lieux de rassemblement pour les amateurs de vape. Avec la présence de plus de 100 festivals de musique électronique en France chaque année, la vape s'est intégrée à la culture festive.
- La vape s’est intégrée à la culture festive et est devenue un élément incontournable des soirées et des concerts. On observe une augmentation de la consommation de vape lors des événements musicaux, reflétant le lien étroit entre la musique électronique et les sensations recherchées par les vapoteurs.
- De plus en plus de marques de vape organisent des événements musicaux, sponsorisent des festivals et s’associent à des artistes de pop électronique pour toucher un public plus large. Par exemple, la marque française de vape "Vapelier" a sponsorisé le festival "Electrode" à Lyon en 2023, offrant des stands de dégustation et des animations pour les festivaliers. Ce type de sponsoring permet aux marques de vape de se positionner comme des acteurs incontournables de la culture électronique.
Le marketing et l'influence : des artistes et des influenceurs à la pointe
- Des artistes de pop électronique, comme David Guetta ou Martin Garrix, collaborent avec des marques de vape, utilisant leurs produits lors de concerts et sur les réseaux sociaux. Ces artistes, avec des millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, contribuent à diffuser une image positive de la vape auprès de leur public. Cette association entre la vape et les artistes de pop électronique a un impact important sur la perception du vapotage.
- La musique électronique est largement utilisée dans les campagnes marketing des marques de vape. Les vidéos promotionnelles, les publicités et les branding sont souvent accompagnés de rythmes et de sonorités électroniques, renforçant l’association entre la vape et la culture pop électronique.
- Des influenceurs de la vape, eux-mêmes passionnés de musique électronique, utilisent cette musique pour promouvoir leurs produits et leurs marques. Ils diffusent des lives sur les réseaux sociaux, partageant leurs sessions de vape accompagnées de beats électroniques. Ces influenceurs, souvent reconnus pour leur expertise dans le domaine de la vape, contribuent à diffuser des informations et des tendances liées à l'e-cigarette auprès de leur audience.
L'impact de la pop électronique sur le marché de la vape : un bilan nuancé
L’influence de la pop électronique sur le marché de la vape est incontestable, mais il est important de nuancer son impact.
Le marché : une croissance alimentée par la culture électronique ?
- Le marché du vapotage a connu une croissance significative ces dernières années. On peut se demander si la pop électronique joue un rôle dans cette évolution. Le marché mondial des e-cigarettes a atteint 26 milliards de dollars en 2022, et est estimé à 47 milliards de dollars en 2027.
- La pop électronique cible un segment de marché spécifique, composé de jeunes adultes, d’amateurs de musique et de fêtards. Ces individus, sensibles à l’esthétique et aux sensations associées à la pop électronique, sont également susceptibles d’être attirés par le marché de la vape. En 2022, 20% des vapoteurs français ont moins de 25 ans, et ce chiffre est en constante augmentation.
- Les stratégies marketing des marques de vape s’adaptent à ces tendances, en utilisant des codes esthétiques et musicaux de la pop électronique pour séduire un public plus large. La marque "Vaporesso" a récemment lancé une campagne publicitaire mettant en avant l'utilisation de ses vaporisateurs lors de festivals de musique électronique, s'adressant directement à un public jeune et dynamique.
L'aspect social et culturel : normalisation de la vape et création de communautés
- L’influence des festivals et des concerts de musique électronique pourrait contribuer à la normalisation de la vape, en la présentant comme un élément intégré à la culture festive. La présence de stands de vape dans les festivals et les événements musicaux a contribué à déstigmatiser l'utilisation de la vape, en la présentant comme une alternative au tabac.
- La pop électronique a contribué à la création de communautés autour de la vape, sur les réseaux sociaux et lors des événements musicaux. Les groupes Facebook et les comptes Instagram dédiés à la vape et à la musique électronique se multiplient, permettant aux utilisateurs de partager leurs expériences et leurs passions.
- Toutefois, il est important de souligner les risques liés à la normalisation de la vape chez les jeunes, notamment l’accès à des produits potentiellement addictifs. La présence de nicotine dans certains e-liquides peut engendrer une dépendance, et il est important d'informer les consommateurs sur les risques potentiels liés à la vape.
La pop électronique a indéniablement influencé l’univers du vapotage, en impactant l’esthétique des produits, les habitudes de consommation et les stratégies marketing. L’influence de cette musique sur le marché de la vape est complexe et soulève des questions éthiques et sociétales. L'avenir du vapotage est incertain, mais une chose est sûre : la musique électronique a joué un rôle important dans son évolution et continue d'inspirer les marques et les consommateurs.